Обновленная версия системы отслеживания эффективности рекламных кампаний

Для чего это нужно?

Для успешного развития образовательного проекта крайне важно четко понимать какая реклама и маркетинговые инструменты приносят прибыль, а какая является пустой тратой сил, времени и денег.

Все это невозможно без эффективной системы сбора статистики и анализа собираемых данных в контексте эффективности используемых воронок продаж.

На протяжение всего 2020 года мы разрабатывали, тестировали и улучшали новую систему отслеживания эффективности рекламных кампаний для вашей онлайн-школы.

Что умеет новая система

Новая система отслеживания эффективности рекламы и работы партнеров построена на UTM-метках и позволяет:

Отслеживать эффективность рекламных кампаний вплоть до ключевых слов Используя общепринятые стандарты формирования UTM-меток, Вы сможете размечать ссылки, используемые в рекламных материалах, и видеть детальную статистику по 16-ти параметрам для каждого перехода

Аналогичную статистику будут видеть партнеры Вашего проекта по своим рекламным кампаниям если будут использовать UTM-метки в своих партнёрских ссылках.

Видеть полную историю взаимодействия с рекламными объявлениями Вы сможете по каждому созданному счету, контакту или подписке увидеть всю историю взаимодействия с рекламными объявлениями и рекламными кампаниями, предшествующими покупке

Использовать динамические параметры в рекламных объявлениях Вы сможете использовать динамические параметры UTM-меток в Яндек.Директ, Google Adwords, Вконтакте, Target My.com и т.д. Например, вот так:

https://autoweboffice.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

или вот так:

https://autoweboffice.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Подобный подход существенно упростит и ускорит работу с рекламными сетями.

Какие технологии лежат в основе новой системы

Ядром новой системы стала СУБД ClickHouse разрабатываемая компанией Яндекс. ClickHouse — это колоночная аналитическая СУБД с открытым кодом, позволяющая выполнять аналитические запросы в режиме реального времени на структурированных больших данных.

Данное решение активно используется и прекрасно зарекомендовало себя в работе сервисов:

• Яндекс.Метрика - аналитика для владельцев сайтов.
• Яндекс.Маркет - сервис для выбора товаров и мест их покупки.
• Яндекс.Директ - система размещения контекстной рекламы в результатах поиска и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
• Яндекс.Почта - почтовый ящик, надежно защищённый от спама и вирусов.
• Яндекс.Вебмастер - панель инструментов, помогающая вебмастеру следить за индексированием сайта.

Основной отличительной особенностью данной СУБД является быстродействие при работе с огромными объемами данных. Другими словами, она идеально подходит для решения задач, связанных со сбором статистических данных, аналитикой и оценкой эффективности рекламных компаний. Но, сама по себе ClickHouse это всего лишь инструмент, пусть даже и один из лучших. Для того, чтобы она начал приносить нам пользу, нам понадобилось разработать специальную систему сбора и хранения данных передаваемых по средствам UTM. И теперь эта система доступна к подключению на вашем аккаунте.

Как перейти на новую систему аналитики

Для перехода на новую систему отслеживания эффективности рекламных кампаний необходимо выполнить ДВА относительно простых действий.

ПЕРВОЕ: Вам необходимо получить и разместить на всех используемых Вами посадочных страницах, страницах подписки, страницах описания товара и прочих страницах, используемых в рекламных кампаниях, специальный «Счетчик для сбора статистики по UTM» Код счетчика доступен по ссылке: Счетчик для сбора статистики по UTM Это ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ УСЛОВИЕ, без которого работа системы невозможна. Почему это ВАЖНО:

Сразу после того, как вы перейдете на новую систему своему, Вам станут доступны улучшенные инструменты создания рекламных ссылок для отслеживания эффективности рекламы («Генератор UTM»).

Точно такие же инструменты станут доступны партнерам вашего проекта в их партнерских аккаунтах. Если вы предварительно не разместите «Счетчик для сбора статистики по UTM» на всех участвующих в рекламе страницах, то партнерский трафик с использованием ссылок нового формата попросту не будет учитываться и не будет происходить закрепление контактов за партнерами. Также, не будут учитываться переходы по ссылкам в рекламных объявлениях. Другими словами, размещение счетчика для сбора статистики по UTM является основным условием для работы новой системы.

ОБЯЗАТЕЛЬНО, перед переходом на новую систему отслеживания эффективности рекламы разместите на всех используемых в рекламных кампаниях и партнерской программе страницах код счетчика для сбора статистики по UTM

ВТОРОЕ: После того, как счетчик будет размещен на всех используемых в рекламе лендингах, одностраничниках, посадочных страницах и т.д., можно включать новою систему отслеживания эффективности рекламных у себя в аккаунте.

Дальше:

1. Переходите в раздел «Маркетинг→Реклама (UTM)»
2. Создавайте рекламные ссылки с помощью «Генератор UTM-меток»
3. Размещайте их в рекламных материалах

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я не переходить на новую версию системы? Переходить на новый механизм отслеживания рекламы или нет, решать Вам. На данный момент обновленная система отслеживания эффективности рекламных кампания находится в статусе beta-версии. Функционал новой системы уже протестирован и сейчас идет процесс активного внедрения на крупных проектах, использующих АвтоВебОфис. Т.е. на проектах дальнейшее развитие которых невозможно без качественного отслеживания рекламных кампаний. Если для Вас на данный момент эффективность рекламы и эффективность работы с партнерами не принципиальны («и так сойдет…»), или прямо сейчас идет запуск нового продукта, то с переходом на новую систему можно повременить.

Смогу ли я переключаться между новой и старой системами отслеживания рекламы в своем аккаунте? Нет. Подобные переключения могут оказать крайне негативное влияние на общие показатели обеих систем. Да и к тому же, новая система на порядок превосходит старую по точности, скорости и удобству использования. Но, несмотря на это, после переключения на новую систему Вам будут доступны основные разделы старого интерфейса управления рекламными кампаниями. Т.е. Вы, в случае необходимости, сможете просматривать ранее накопленные данные старой системой. По крайней мере до тех пор, пока эти данные не устареют и не потеряют хоть какую-то маркетинговую ценность.

Будут ли работать старые партнерские ссылки и старые ссылки каналов рекламы после перехода на новую систему? Да, все ранее созданные и опубликованные партнерские ссылки, и ссылки каналов рекламы продолжат свою работу после перехода на новую систему отслеживания. Но, несмотря на это, мы настоятельно рекомендуем вам и вашим партнерам после перехода на новую систему заменить старые ссылки на новые. Это позволит более качественно отслеживать эффективность рекламы и даст Вам новые инструменты для анализа и повышения качества источников трафика.

Планируете ли Вы в дальнейшем заняться более плотной интеграцией новой системы аналитики с Google Analytics и/или Яндекс.Метрика?

Да, одна из задач для которой мы разрабатывали новую систему отслеживания эффективности рекламы, это интеграция с внешними сервисами сбора аналитики. В том числе, Google Analytics и Яндекс.Метрика. Возможности новой системы аналитики вместе с возможностями Google Analytics и Яндекс.Метрика способны полностью закрыть задачу с развертыванием полноценной системы сквозной аналитики для онлайн-школ, использующих АвтоВебОфис. Следите за обновлениями.

Если у Вас еще остались какие-либо вопросы, пожалуйста, обращайтесь в нашу Службу поддержки по email zakaz@autoweboffice.com или в окне консультанта на сайте http://autoweboffice.com